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O site ou o blog da sua faculdade precisam ser reconfigurados para atrair mais visitas e conquistar mais leads? Então, para garantir o posicionamento digital da sua instituição de ensino superior, será necessário utilizar as estratégias de SEO para o marketing digital da faculdade. Continue lendo este texto e descubra o básico sobre SEO.
SEO para o marketing digital da faculdade: conceito
SEO é a sigla para o termo inglês Search Engine Optimization, traduzido como Otimização para as Ferramentas de Busca, ou seja, SEO são estratégias que facilitam a descoberta de sites, páginas e blogs, inserindo-os nas melhores posições das ferramentas de busca, como o Google, e, consequentemente, proporcionando o aumento de visitas e a geração de leads qualificadas para um negócio.
O posicionamento de um site, página ou blog pode acontecer por meio orgânico ou pago, as estratégias de SEO são utilizadas para o aumento das buscas orgânicas, já o Google Adwords é o responsável pelo posicionamento pago dos sites. Em uma busca no Google, por exemplo, os resultados de uma pesquisa indicados na cor vermelha são os pagos, e os resultados de cor azul são os gratuitos.
SEO na prática
São dois os tipos de SEO, SEO On-Page e SEO Off-Page. O SEO On-Page é o SEO interno do site e o SEO Off-Page é o SEO externo do site. Um conteúdo escaneável (com leitura facilitada) é um exemplo de SEO que acontece dentro do próprio site e o link building é um exemplo de SEO que acontece fora do site. Quer saber mais sobre os elementos que caracterizam uma boa estratégia de SEO? Veja abaixo!
- Link bulding = são os links direcionados ao seu site. O link bulding favorece o posicionamento do site ou blog, possibilitando a transformação deles em autoridades no assunto, quando outro blog faz referência ao seu blog em um determinado conteúdo;
- Links internos = são os links que direcionam o usuário para outras páginas no site ou blog, garantindo, assim, um maior tempo dentro da página;
- Palavra-chave (keyword) = a palavra-chave que é um guia para a elaboração do conteúdo, que será planejado sempre com base nela. A palavra-chave deve sempre ser utilizada com bom senso;
- Url = a url deve ser curta e é importante que a palavra-chave esteja contida nela. É necessário evitar a inserção de números e espaços;
- Carregamento = sites que carregam rapidamente recebem mais acessos e avaliação positiva nos resultados de busca;
- Meta description = em uma pesquisa, a meta description é a mensagem que aparece abaixo do seu título. Ela deve ser atrativa para fazer com que o leitor abra o texto;
- Otimização das imagens (alt text) = as imagens precisam conter descrições, pois os robôs do Google não leem imagens;
- Conteúdo = O texto precisa ser escaneável, dividido em intertítulos (H1, H2, H3…), conter a palavra-chave e ser atualizado frequentemente;
- Mobile friendly = o site, página ou blog devem ser responsivos. O acesso à internet por meio de dispositivos móveis cresce continuamente, por essa razão, as páginas responsivas e adequadas a esses dispositivos recebem melhores posições nas buscas.
Por que o SEO é importante para o marketing digital de uma faculdade?
De acordo com a pesquisa SEO Trends (2017), os benefícios proporcionados pelo SEO, segundo as empresas brasileiras entrevistadas, são: crescimento do tráfego orgânico (77,8%), maior qualidade do tráfego (41,8%) e melhores posições de ranqueamento nas SERPs (38,2%).
O SEO é importante para tornar o site, blog ou uma página da faculdade bem classificada nas pesquisas das ferramentas de busca. Segundo dados da Hubspot, a primeira página dos resultados recebe 90% dos cliques dos usuários, por isso, quanto mais próximo do topo o site da faculdade estiver, maiores serão as visitas nele nas buscas orgânicas.
Se o site e o blog da sua faculdade estiverem bem ranqueados nos mecanismos de busca, proporcionando uma boa experiência ao usuário, com orientações compreensíveis e conteúdo relevante que solucione a(s) dúvida(s) do leitor, seguramente a faculdade estará bem posicionada no ambiente digital, atraindo, assim, mais alunos para a instituição.
E você, ainda tem alguma dúvida sobre SEO? Deixe seu comentário abaixo ou envie as suas sugestões sobre o assunto!
